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《亿级流量资源!电视淘宝开启双11大屏营销新高潮》

文章来源:网络
发布时间:2021-10-19 17:30:02

双11迫近,移动端流量显然已经无法满足商家日益严重的“流量焦虑”。年度狂欢在即,电视大屏则早就成为了品牌商家营销卡位的必争之地。

人群圈选定向投放、品效营销补齐交易后链路,作为国内OTT互动购物平台的头部玩家——电视淘宝,持续释放大屏利好,聚合“亿级流量资源”,将双11大屏狂欢再推高潮。

链接大屏营销生态 2.5亿用户点燃双11

从“开机”到“电视桌面”,再到“观影”,或是在“电视淘宝”平台内,双11期间电视淘宝将囊括开机广告、首页TVC、语音互动、短视频等各类电视大屏用户触点,帮助合作商家进行大屏全域的饱和营销,实现全闭环的精确人群流量收割。此外,在助力商家放大品牌势能的同时,电视淘宝也将进一步依托后链路能力,协力商家盘活意向交易用户,促成交易完成。

作为阿里巴巴集团在智能大屏终端的桥头堡,电视淘宝在双11期间不仅能获得手淘资源的反哺,更将全面释放OTT平台的生态价值,与各大电视机厂商、通讯运营商、广电运营商、魔盒为代表的YunOS终端,以及华数、CIBN等播控方,奇异果等大屏应用共同激活2.5亿真实用户,在“新流量”极度稀缺的当下,为助力品牌商家双11大屏制胜不断造血。

屏销宝+电视π 打通双11电视端品效营销场景

众所周知,对流量的焦虑其实更多的是品牌商家在精细化运营语境下,对精准人群标签圈定不明确、人群资产无法沉淀及交易达成链路低效的无奈。在营销对品效合一的要求更为迫切的当下,双11对于商家及电视淘宝,既是决胜场,也是试金石。

今年9月底电视淘宝·2021商家大会发布了以“电淘达摩盘”为支点,“屏销宝+电视π”为两翼的营销能力矩阵,其中被定义为OTT人群精细化运营定向中台的“电淘达摩盘”,一方面能够在大促期间为商家提供涵盖消费行为、兴趣偏好、地理位置等PB级别的数据标签,另一方面基于OTT用户及淘系人群画像能够帮助商家识别高价值人群,依托投放链路追踪,满足双11商家个性化精准营销需求。

围绕这一支点,“屏销宝+电视π”更是为商家带来了价值千万真金白银的推广资源。

其中,“屏销宝”作为大屏端“生意参谋”,在进一步升级了人群定向投放能力,增加了OTT终端的覆盖面和覆盖点位后,双11期间更是火力全开,结合不同时期场景策略为商家打包输出了“4大特权、12+4资源组合”,以投前(Lookalike算法加持)、投中(OTT全场景覆盖)、投后(数据回流)形成营销链路,接驳阿里数据库,帮助商家达成确定性成交补量,为商家双11制胜重磅加码。

电视淘宝商家运营专家罗飞也表示:“今年双11,针对不同营销阶段,围绕屏销宝我们也为商家定制了有差异的营销策略,希望通过更多模式的营销解决方案,帮助商家顺利达成双11业绩!”

值得一提的是,4大特权中,不仅包含了平台补贴的下单返利红包、流量自主分配服务、数据银行人群包,更是为正式期VIP合作商家加持了“户外大屏广告资源”,在家庭场景之外,充分补齐潜客流量,为合作商家全面护航。

此外,新推出的“电视π”作为空中力量,与“屏销宝”互为补充,在整合OTT全端资源,为品牌客户提供多渠道覆盖能力外,也放开了人群标签自主圈选、投放精细化管理及全量自动回流数据银行能力,聚焦通过“4大优质广告点位”为合作商家带来“品牌曝光”、“人群资产沉淀”,以持续赋能商家拓充“品牌流量池”。

电视淘宝商家运营专家沅芷:“电视派更聚焦在品牌的精准人群覆盖,通过整合OTT全端资源,实现多渠道人群定向投放,能为品牌积累更多核心人群资产。”

1000万+!双11红包补贴 直接拉动用户逛店

背靠电视淘宝强大的“1+2(电淘达摩盘+屏销宝+电视π)营销矩阵”,1000万双11逛店红包,形成了双11商家大屏制胜的第二支点,在平台巨额补贴下,用户逛店即可领淘宝移动端、电视端、PC端皆可通用的无门槛红包,最高更是可集到100元。具备极强用户心智的“双11红包”加上预热期、蓄水期、正式期运营玩法加持,让用户从双11前中后三个阶段均有参与动力,将极大提升双11商家进店流量,从而最终撬动交易,也确保用户在决策链的第一环就被电视大屏俘获。

短视频会场 创新玩法全面引流

除了双11主会场外,今年双11电视淘宝也将增加对大屏端短视频带货能力的优化与搭建,并联合品牌商家打造交互更强、观感更好的短视频会场。

作为视频内容的最佳载体,电视大屏本就天然具备视频内容输出的先发优势,视频的玩法创新可以说是水到渠成。当然,新的玩法与新的引流方式,不仅为双11大屏营销增色,也打开了大屏营销的更多可能。

正如电视淘宝CEO王磊在今年商家大会上所说:“电视淘宝不仅是电视上的淘宝客户端,更是品效合一的大屏营销平台。通过预装SDK和APK,用户无需下载,即可直接通过广告点击、语音交互等方式唤起电视淘宝页面参加各种活动,一键进入商家店铺页和商品详情页。我们也与手机淘宝实现了数据打通,电视淘宝的DAU、成交额、福利发放量、加购收藏互动数均可回流到商家数据后台。双11也会将这些让这些资源和玩法更为丰富、多元!”

最后,电视淘宝目前已经覆盖1亿大屏终端、2.5亿大屏用户。亿级用户是机遇,也对电视淘宝的服务能力带来了新的挑战,在双11这场大考下,相信电视淘宝将与千万商家在这个年度营销的关键时刻,一同制胜,再创高峰!